12月19日，为推动管理类专业“本土化”案例教学改革，推进新商科背景下国家级一流专业和课程建设，学院举办了“多型态案例开发与应用——基于中国品牌的实践”专题讲座。本次讲座特别邀请新华社品牌工程咨询专家、中国高等院校市场学研究会荣誉理事、中国商业史学会老字号专业委员会副主任、北京工商大学商学院张景云教授主讲，商学院院长王华锋主持。

张景云教授结合新商科教育的特点，针对传统案例教学的困境，强调案例开发的多样性、实用性和创新性，提出通过多型态案例开发与应用促进新商科教育质量提升与人才培养模式创新。她还结合自己主持的国家社科基金项目“中国品牌跨文化传播战略研究”和北京市社科重点项目“北京老字号品牌营销创新案例研究”等成果，分享了自己近年来在多型态案例开发的实践经验和应用成效，以及其在推动校企合作和产学研相融合的积极意义。

在互动环节，张景云教授与师生们进行了深入的交流和讨论。她对师生们提出的关于案例选题与结构设计、学生实践能力培养等方面的问题，逐一进行了解答和指导。师生们纷纷表示获益匪浅。他们认为，张教授的讲座不仅为他们提供了丰富的案例开发与应用经验，还可以激发师生对案例研究的兴趣，提高案例开发的能力。

本次讲座的举办，不仅展示了新商科背景下多型态案例开发与应用的重要性和广阔前景，也为推动商科教育的创新和发展提供了新的思路和方向。未来，学院将继续探索和实践新商科教育的创新路径，为培养更多具有创新精神的高素质新商科人才贡献力量。