5月23日至24日，由绍兴大学马寅初经济管理与法学院主办、企业管理系暨教育部市场营销虚拟教研室承办、绍兴市越商研究院协办的2026年（第十六届）马寅初经济管理与法学院“未来之星”校园营销节实战会展环节圆满落下帷幕。

为顺应数智化营销发展趋势、深化产教融合、助力地方传统产业创新发展，本届营销节融合了2026年“古越龙山杯”绍兴黄酒大学生短视频创作大赛与校园营销策划与实战大赛，采用项目制形式推进。通过自主报名与自由组队，工商管理专业25级的同学们组建了20支团队参与短视频创作项目（项目一），另有4支团队参与校园营销策划与实战项目（项目二）。

3月至5月期间，学院与主办方组织短视频参赛团队先后参观了鉴湖酒坊、中央酒库、黄酒博物馆等多个场景，帮助同学们深入了解绍兴黄酒文化与古越龙山品牌，激发创作灵感。各团队还领取了黄酒样品，围绕“中华国酿·青春‘醺’章”这一主题，结合旅行纪实、文化探寻与创意表达等多种形式，开展短视频创作与推广竞赛。在校内初赛阶段，参赛团队在指导老师的悉心指导下，共完成20部关于古越龙山黄酒的创意短视频，并在抖音、视频号、小红书、快手、B站等多个平台实现了规模化传播与互动。经专家从短视频拍摄制作与运营推广两个维度的综合评审，共有10支团队脱颖而出，获得校级决赛资格，并参与本次校园营销节实战会展环节。会展期间，这些团队充分发挥创意，以各具特色的方式展示短视频作品，与校内用户展开生动有趣的互动与传播，持续提升作品的各项推广数据。

参与校园营销策划与实战的4支团队，在前期完成了调研方案设计、市场调研实施及营销策划方案制定后，也迎来了本次会展环节的实战考验。各团队各展所长：有的推出“食物总动员”盲袋快闪店，有的开设饰品小铺，还有的设立自助零食驿站，为校园用户提供便捷的能量补给。

通过摊位美化设计、社交平台推广、客户引流、沟通成交、收款开票等一系列实操环节，本届校园营销节全方位激发了学生的营销策划创意，锻炼了数智化营销实践能力，提升了综合素养，成为五月绍大校园中一道独特而亮丽的风景线。此外，本次校园营销节更是走出校园，实现与地方传统产业深度联动，是产教融合创新实践的一次有益探索，也是对“实践出真知，创意赢未来”理念的生动诠释。

供稿：企管系 编辑：唐奇 审核：丁志刚