为传承黄酒非遗文化根脉、擦亮老字号品牌金名片、赋能地方经典产业焕新发展，绍兴大学与会稽山绍兴酒股份有限公司（以下简称：会稽山）联合举办首届“会稽山杯”短视频创作大赛。6月24日下午，大赛启动会在绍兴大学马寅初经济管理与法学院顺利举行。

绍兴大学马寅初经济管理与法学院企管系主任赵江教授、会稽山市场营销部总监刘东明出席启动会并致辞。

赵江教授寄语全体同学，希望大家立足新时代新媒体传播趋势，发挥青年思维活跃、创意多元的优势，大胆探索短视频创作新形式、新视角、新表达，充分展现绍兴大学学子昂扬向上的精神风貌与扎实的专业素养。

刘东明总监现场分享了会稽山黄酒在传承与年轻化方面的创新思路。他表示，最好的品牌故事不应仅由品牌自身讲述，更应由那些真正热爱生活、有表达欲望的年轻人来共创。地理标志承载着一方水土独有的物产与文脉，而大学教育则为这份珍贵底蕴注入延续与创新的活力，会稽山与绍兴大学携手开展校企短视频赛事合作，正是地域文化传承与高校实践育人的美好交汇。

随后，品牌方相关项目负责人向同学们介绍了百年老字号黄酒品牌会稽山的发展历程，以及近几年来守正出奇、践行品牌年轻化战略的创新案例，并详细讲解了本次大赛的规则模式、创作方向、创作须知及奖励机制。在答疑环节，同学们围绕短视频创作的相关疑问与品牌方积极互动，刘东明总监饶有兴致地为同学们解惑，并指明创作方向。

后续，会稽山将为参赛同学免费提供品牌样品，组织参观会稽山黄酒博物馆等，帮助大家深度了解黄酒文化、激发创作灵感。同时，品牌方特为本次大赛设立“会稽山短视频创作基金”，将根据作品的创意质量、制作水平及传播数据等进行综合评审，并给予阶梯奖励。

本次大赛是校企深度融合、探索实践创新模式、搭建协同育人平台的一次有益尝试。赛事精准契合了人才培养目标，成为培育创新型、复合型经管人才的有效途径。一杯黄酒沉淀千年岁月风味，讲好黄酒故事的接力棒已然交到青年手中。以青年独有的视角和新潮多元的创意讲好绍兴黄酒的“青春”故事，助力黄酒龙头企业成功破圈，激活品牌价值，是绍兴大学服务地方经济、赋能经典产业的又一生动实践。

供稿：企管系 编辑：唐奇 审核：丁志刚